在新媒體發展蒸蒸日上的時代，大學生該如何選擇合適的新媒體賽道實現內容IP化？如何做出具有獨創性的內容？9月22日上午，湖南經視芒果V直播運營總監肖海濤來到文法學院分享他的經驗，為新聞學子答疑解惑。
肖海濤為同學們介紹了新媒體的內容形式、短視頻的發展現狀、新媒體的內容生產模式及盈利模式等，并講解了決定新媒體賽道的因素以及新媒體賽道內容該如何IP化。
目前新媒體的主要內容形式為圖文、視頻、直播，其中短視頻的發展最為迅猛。“這是一個創作者逢人就談短視頻的時代”肖海濤說，短視頻有三大內容生產模式——普通用戶創作的UGC、專業用戶創作的PUGC、專門機構負責生產的PGC，可以根據這三類生產模式為自己的產品尋求合適的定位。
肖海濤以目前火爆的各大新媒體平臺為例，介紹了四大商業盈利模式：微博博主“辦公室小野”的軟植入，是新媒體通過廣告變現的一種手段；抖音視頻下方彈出的網頁鏈接，是一種電商導航的模式；還有內容變現、平臺分成等，都是當下新媒體的盈利手段。
談到大學生應該如何去選擇合適的新媒體賽道時，肖海濤用手指比出數字“1”，說道：“擅長的永遠排第一。”新媒體歸根到底是以內容為王，發揮自己的優勢，選擇擅長的領域，才能使內容更加優質。
談及賽道內容IP化，肖海濤以湖南廣電的全面轉型為例進行剖析，認為傳統媒體要跟進時代步伐，向新媒體邁進。賽道內容IP化要堅持內容的獨特、賦予內容一個“有趣的靈魂”，并且還要可持續生產，得到平臺的運營支持。
“有些同學對自媒體的生產存在著誤區，總想著搞一些大新聞。”肖海濤笑著說，“還是要做一些大眾化的內容，創新也可以站在巨人的肩膀上嘛，可以多跟著成功的自媒體學習。”
在互動交流環節，學生們踴躍地舉手發言，肖海濤根據同學們的提問從內容定位、平臺的選擇、自媒體運營等方面進行了更加細致的補充，并總結道：“掌握獨創內容，自己就是行走的IP！”
“我最近正在做頭條號，肖老師的講解讓我更加清楚頭條號應該怎樣定位、怎樣運營”，新聞17級張同學笑著說：“我很喜歡這樣的課程設置——邀請校外的媒體專家走進課堂，與同學們進行面對面的交流。很期待下一次的上課，這樣的課堂多多益善！”
（文/王雨琪 圖/楊冰玉 審/魏桃初）
