2023年11月3日上午，在經(jīng)管大樓100報(bào)告廳，重慶大學(xué)研究生院副院長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者李小玲受邀為我院本科生開(kāi)講工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)前沿系列名師專(zhuān)題課第七講，主題為“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)新”。學(xué)院教師及學(xué)生代表100余人參加了此次課程。副院長(zhǎng)何昊主持了此次授課活動(dòng)。
李小玲教授以“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)新研究”為主題，從“什么是研究、為什么要做研究”這一問(wèn)題展開(kāi)論述，分享了她在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理與創(chuàng)新領(lǐng)域的相關(guān)研究成果。李小玲教授認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科是可以做出科學(xué)的一門(mén)學(xué)科，存在很多需要探索的地方。她基于抖音和美團(tuán)的商業(yè)模式，講解了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何圍繞利用技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn)、拓展業(yè)務(wù)范圍、提高盈利能力等方面開(kāi)展市場(chǎng)創(chuàng)新。她還介紹了自己在平臺(tái)企業(yè)搜索競(jìng)價(jià)廣告方面的研究成果，通過(guò)“搜索競(jìng)價(jià)廣告如何創(chuàng)造市場(chǎng)”“為什么賣(mài)家愿意為展示廣告、會(huì)員付費(fèi)”“如何減少商家之間的內(nèi)卷”三個(gè)具體問(wèn)題，來(lái)分析在搜索廣告服務(wù)的不同階段，賣(mài)家和買(mǎi)家的特點(diǎn)和參與策略對(duì)平臺(tái)搜索廣告收入的影響。在講座的提問(wèn)環(huán)節(jié)，李小玲教授耐心回答了現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生的提問(wèn)。她指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在市場(chǎng)創(chuàng)新中需要不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和盈利模式，同時(shí)要注重保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。她還強(qiáng)調(diào)了研究的重要性，認(rèn)為只有通過(guò)不斷的研究和探索，才能更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)新和發(fā)展。
本次授課不僅讓經(jīng)管學(xué)子深入了解了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)新研究領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，也為大家提供了一個(gè)難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。通過(guò)與李小玲教授的交流和互動(dòng)，大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)新有了更深入的認(rèn)識(shí)和理解。
文、圖/鄭蓉 審/何昊 彭新宇
