2024年1月12日-13日，武漢大學(xué)市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師壽志鋼應(yīng)邀為我院師生開展了兩場學(xué)術(shù)交流活動。
1月12日晚上，壽志鋼教授向?qū)W院師生分享了國家基金項目申請的經(jīng)驗。此次交流由黎建新教授主持，企業(yè)管理系教師和部分碩士生、博士生參會。壽志鋼教授為參會人員解答了國家基金申報的各類問題，與在場師生就國家基金項目的申請進行了深入的交流和探討。針對老師們的提問和交流，壽志鋼教授一一從研究問題如何引出、研究模型如何設(shè)計、研究方法如何完備等方面提出了建設(shè)性意見，并從審稿人視角在文本撰寫范式和文本撰寫內(nèi)容上提出建議。
1月13日上午，壽志鋼教授做了題為《Rewarding Money or Time? The Sunk Cost Effects of Customer Rewards on Promotional Performance》的學(xué)術(shù)講座。講座由副院長何昊主持，經(jīng)管學(xué)院黎建新教授、劉洪深副教授、唐文彬系主任、李祝平黨支部書記、部分青年教師及博士研究生參與本次講座。壽教授將文章選題靈感，假設(shè)推演，研究設(shè)計等娓娓道來，發(fā)人深思。在選題方面，他強調(diào)到應(yīng)觀察現(xiàn)象與企業(yè)當(dāng)下真正的需求和困境接軌，并找尋有趣，情理之中意料之外的研究落腳點。比如，從企業(yè)優(yōu)惠券消費者使用率困境出發(fā)，從金錢獎勵（RTE）和時間獎勵（RME）研究視角展開研究。研究問題不僅有趣且解決了企業(yè)當(dāng)下的促銷困境。在研究設(shè)計上，壽教授團隊設(shè)計了五個實驗，包括現(xiàn)場實驗，實驗室實驗。采用傾向性評分加權(quán)法（PSW）等，通過混合研究嚴密細致的求證假設(shè)。最后，他強調(diào)到，當(dāng)前研究愈發(fā)強調(diào)研究方法的完備性，科學(xué)性和嚴謹性，尤其在學(xué)生培養(yǎng)上更應(yīng)注重混合研究的訓(xùn)練。
壽教授的兩場學(xué)術(shù)活動精彩紛呈，深入淺出，讓老師們收獲良多，不僅幫我們把握住高水平期刊投稿的風(fēng)向標，更有利于提高學(xué)院師生的研究能力。
（圖文/熊名寧，一審/何昊；二審/張新華；三審/彭新宇）
