2022年12月1日晚，第十四屆研究生云影講壇文學(xué)與新聞傳播學(xué)院分論壇第五期如期舉行。中國傳媒大學(xué)本科生院院長王曉紅教授應(yīng)邀為我校師生開展主題為“視聽新傳播新機制新圖景”的講座。本次講座以線上的方式進行，院長劉建新教授擔(dān)任主持，趙繼光老師、陳健強老師參與講座。
講座伊始，王曉紅教授以多個視頻案例導(dǎo)入，引導(dǎo)同學(xué)們對熱點視頻展開深入思考，強調(diào)要“透過表面的現(xiàn)象，探究事實的本質(zhì)及背后的意義與關(guān)聯(lián)。”緊接著，王教授向同學(xué)們提出了一個問題，“電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有什么異同？”帶著對該問題的思索，王曉紅教授以“新傳播”“新機制”“新圖景”為框架開始了她正式的講授。
首先，王曉紅教授對于目前“大視頻”業(yè)態(tài)格局下的短視頻特點進行了分析，剖析了視頻發(fā)展至今日的技術(shù)邏輯，短視頻具有高吸附力和融合度，能夠滲入日常生活的方方面面。視聽新傳播之“新”在于它是一種全新的文化形態(tài)、活動形態(tài)。隨后，王曉紅教授以YouTube與土豆網(wǎng)的短視頻興起過程為例，指出新傳播的邏輯起點為分享視頻，分享視頻的興起標(biāo)志著傳播關(guān)系的根本性變革，正是技術(shù)壁壘的移除使得參與更為輕松、分享更為廣泛。通過回顧短視頻的研究歷史，王教授為大家梳理了短視頻發(fā)展階段的知識框架與學(xué)術(shù)路線圖，總結(jié)了核心研究議題。
在第二部分中，王教授結(jié)合視頻案例，從時空與功能兩個維度總結(jié)概括了短視頻與直播的雙5E技術(shù)機制，進而具體從結(jié)構(gòu)、功能、交流、創(chuàng)新四個層面進行細(xì)致劃分，歸納出短視頻的四個全新機制，即視頻文本化及新敘事、視頻口語化帶來的情感共鳴、重塑“面對面”情境與開放的價值共創(chuàng)。
在第三部分中，對于視聽的發(fā)展圖景，王教授指出了未來視聽“互動形態(tài)的深化”趨勢，認(rèn)為新視聽?wèi)?yīng)提供“更多元的場景，更豐富的互動，更精準(zhǔn)地服務(wù)”，讓用戶參與其中，交互敘事，沉浸體驗，多維互動。
講座尾聲，王教授強調(diào)“技術(shù)的背后是內(nèi)容”，視聽?wèi)?yīng)回到人的共同情感當(dāng)中。最后，劉建新院長對本次講座做出總結(jié)，并為王教授生動而又深入的講授表示衷心的感謝！
王曉紅，教授、博士生導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)本科生生院院長，入選國家“萬人計劃”領(lǐng)軍人才、中宣部文化名家暨“四個一批”人才、“國家百千萬人才工程”，榮獲“有突出貢獻中青年專家”稱號，北京市教學(xué)名師，國家社科重大項目首席專家，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任，多次獲得高等教育國家級教學(xué)成果獎”。
主要研究領(lǐng)域為廣播電視新聞學(xué)、視聽傳播、媒體融合、影像修辭等。從2015年迄今連續(xù)舉辦中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇、中國網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎，推出《中國網(wǎng)絡(luò)視頻年度案例研究》等。
(圖/文 周燕萍 審/劉莎、魏桃初)
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